Ad Grants

Sa isang Sulyap

Lokasyon: USA www.cancer.org

Misyon

Misyon ng American Cancer Society na alisin ang cancer sa mundo. Nagpopondo at nagsasagawa ang organisasyon ng pananaliksik, nagbabahagi ng impormasyon mula sa eksperto, sumusuporta sa mga pasyente at nagpapakalat ng impormasyon tungkol sa pag-iwas dito. Para mabuhay ang mga tao nang mas matagal - at mas mahusay. Pambuong bansang United States ang operasyon ng organisasyon, at may mga lokal na tanggapan sa buong bansa.

Mga Layunin sa Marketing

Nakatuon ang mga pagsisikap sa marketing ng American Cancer Society sa paghimok ng kita para pondohan ang pananaliksik para sa misyon at palawakin ang kaalaman sa brand para maabot ang higit pang mga pasyente at tagapag-alaga sa pamamagitan ng kanilang mga programa ng suporta.

“Inaatake ng ACS ang cancer mula sa bawat anggulo at bahagi ang digital marketing team ng labang iyon. Ang layunin namin ay kumonekta at makipag-ugnayan sa mga pasyente, donor, tagapag-alaga at boluntaryo kung saan sila online,” sabi ni Nija Clark, Search Marketing Analyst sa The American Cancer Society.

Ang Diskarte

Namumuhunan ang organisasyon sa Google Ad Grants at binabayarang Google Ads para palaguin ang kita para suportahan ang kanilang misyon. Pinamamahalaan ang parehong account ng Tinuiti, isang digital na marketing agency. Nagbibigay-daan ang Google Ad Grants account sa The American Cancer Society na sumubok ng mga diskarte sa pakikipag-ugnayan sa mga taong naghahanap para sa mga keyword na nauugnay sa cancer gaya ng mga senyales, sintomas at mga opsyon sa pagpapagamot - at manghikayat sa mga taong hindi direktang gustong mag-donate sa oras ng kanilang paghahanap.

Ang layunin ng kanilang binabayarang Google Ads account ay direktang makipag-ugnayan sa mga gustong mag-donate. Tina-target ng organisasyon ang mga may brand na keyword at mahusay na nakasentro sa donasyong walang brand na keyword na madalas ay mga isang salitang keyword na hindi nila puwedeng i-bid sa kanilang Ad Grants account. Nagbibigay-kakayahan sa organisasyon ang binabayarang account na mahusay na makahimok ng kita mula sa mga taong handa nang kumilos at gustong mag-donate. Ginagamit din ng organisasyon ang mga display ad at remarketing sa kanilang binabayarang account para makamit ang kanilang mga layunin nang malawakan.

Panghuli, bumubuo ang American Cancer Society ng mas malakas na pagmodelo ng attribution para mas mahusay na masagutan at maunawaan ang sanhi at bunga ng kanilang mga pagsusumikap offline at online.

Epekto ng Google Ads

Ginagamit ng American Cancer Society ang Google Analytics para sukatin ang epekto ng kanilang Ad Grants at mga binabayarang Google Ads account. Sa partikular, tina-track ng organisasyon kung saan nagmumula ang trapiko ng ad nila, ang mga clickthrough rate ng kanilang mga ad at kung gaano kalaking donasyon at kita sa online ang nabubuo ng mga ito.

Malaki ang naidagdag ng pamumuhunan ng oras at badyet sa mga account sa pagkakalantad ng kanilang brand sa mga naghahanap na magbigay ng makabuluhang donasyon o sa mga interesadong matuto pa tungkol sa cancer. Sa huli, nakakatulong ang mga ad na malawakang makahimok ng mga donasyon at kita sa online, na direktang nagpopondo sa pananaliksik sa cancer at pagsuporta para sa mga biktima ng cancer. Sa katotohanan, binubuo ng kanilang binabayarang Google Ads account ang 25% ng kabuuang online na donasyon para sa organisasyon.

“Inirerekomenda naming mamuhunan ang mga Ad Grantee sa isang binabayarang Google Ads account. Puwedeng sumubok ang mga Ad Grantee ng mga diskarte sa campaign sa kanilang mga Ad Grants account, pagkatapos ay palawakin at gayahin ang kanilang mga tagumpay sa isang binabayarang Google Ads account. Nagbibigay-daan ito sa kanila na mapalawak at makahimok ng kita gamit ang mga diskarteng alam nilang gumagana,” sabi ni Nija Clark, Search Marketing Analyst, The American Cancer Society. Gumagamit ang organisasyon ng dating data mula sa kanilang Ad Grants account para bumuo ng mga pinalawak na diskarte sa kanilang binabayarang Google Ads account na alam nilang gumagana, at binabawasan nito ang panganib sa pamumuhunan ng pananalapi.