Ad Grants

Sa isang Sulyap

Lokasyon: USA www.americanhumane.org

Misyon

Ipinagmamalaki ng American Humane, ang unang pambansang makataong pangkat sa bansa na itinatag noong 1877, na ito ang nagtaguyod ng halos lahat ng “una” sa pagligtas at pagprotekta sa mga inabandona, nasaktan, at walang laban. Ngayon, direktang pinapaganda at inililigtas ng mga programa ng American Humane ang mahigit isang bilyong buhay sa mga bansa sa buong mundo.

Mga Layunin ng Marketing

Ginagamit ng American Humane ang Google Ad Grants para dagdagan ang pagkakalantad ng organisasyon at bigyan ng kaalaman ang mga tao tungkol sa kanilang trabaho sa aspeto ng kapakanan ng hayop. Sinabi ni Akshay Khullar, ang Front End Developer, na “Ginagamit namin ang Google Ads para manghikayat ng mga donasyon, pag-sign up sa newsletter, aplikasyon para sa mga service dog, at pagtingin sa mga pangunahing page.”

Ang Diskarte

Nagpatupad ang American Humane ng pagsubaybay sa conversion gamit ang Google Tag Manager para subaybayan ang epekto ng kanilang Google Ads at maunawaan kung paano nakikipag-ugnayan ang mga user sa kanilang content. Ipinaliwanag ni Akshay na “Ginagamit namin ang data ng pagsubaybay sa conversion para maunawaan kung aling mga bahagi ng aming website at kung aling mga programa ang may pinakamaraming pumapansin, para makatulong sa aming malaman kung ano ang madaling mapapakinabangan. Ipinapaalam ng data kung aling mga hindi gaanong sikat na programa ang kailangan naming pagtuunan ng pansin sa marketing.”

Nagbibigay ang pagsubaybay sa conversion ng mahalagang data na nakakaimpluwensya sa mga pagpapasya sa marketing at pagpapahusay ng content. “Alam naming para sa bawat aplikasyon para kumuha ng service dog, bumisita ang mga user sa page nang dalawang beses bago isumite ang kanilang aplikasyon. Napakarami naming kapaki-pakinabang data na magagamit namin para makatulong na mapaganda ang karanasan ng aming user at mapahusay ang aming mga programa,” sabi ni Akshay.

Bukod pa sa pagsubaybay sa conversion, dahil sa pagpapatupad ng diskarte sa pag-bid na Pag-maximize ng Mga Conversion, nabigyang-daan ang American Humane na sulitin ang kanilang Ad Grants account. Ipinaliwanag ni Akshay na “Ipinatupad namin ang Pag-maximize ng Mga Conversion para mag-bid nang mas mataas kaysa sa cap ng manual na pag-bid ng programa, i-optimize ang aming diskarte sa pag-bid, at para makatulong na makuha ang pinakamaraming conversion para sa aming mga campaign. Naniniwala kaming nakukuha namin ang pinakamahahalagang user sa aming website at nakikita naming nakikipag-ugnayan sila sa aming content sa mga paraang mahalaga sa amin.”

Epekto ng Google Ad Grants

Lubos na napalawak ng Google Ad Grants ang visibility ng organisasyon at mabisang naipapakita ang kanilang content sa mga user na naghahanap ng mga programang ibinibigay nila. Binibigyang-daan ng pagsubaybay sa conversion ang American Humane na magtakda ng mga nasusukat na layunin sa kanilang Ad Grants account at madaling subaybayan ang mga ito - na nagbibigay ng insight sa kung ilang user ang nag-o-opt in sa newsletter ng organisasyon, nagbibigay ng donasyon, at higit pa.

Sinabi ni Akshay na “Salamat sa Google Ad Grants, lumabas ang aming mga programang nakakapagligtas ng buhay sa mahigit isang milyong Search ad sa isang taon, na nagbigay-daan para malaman ng higit pang American kung paano kami makakatulong kapag nagkaroon ng sakuna.” Sa loob ng isang taon, nakahimok ang Google Ads ng mahigit 1,000 bagong tao na magbigay ng donasyon o mag-sign up para magboluntaryo at mahigit 600 tao ang nakakumpleto ng aplikasyon para sa service dog.