Ad Grants

Sa isang Sulyap

Lokasyon: USA www.covenanthouse.org

Misyon

Sa mahigit apat na dekada, tumulong ang Covenant House na baguhin at iligtas ang mga buhay ng mahigit isang milyong walang tahanan, naglayas at mga kabataang biktima ng trafficking. Nag-aalok ang organisasyon ng pabahay at mga serbisyo sa suporta sa mga kabataang nangangailangan – na umaabot ng mahigit 88,000 kabataan kada taon. Nagbibigay ang mga shelter ng Covenant House sa 31 lungsod sa 6 na bansa ng pangangalaga para sa krisis pati na rin ng mga mas pangmatagalang serbisyo para matulungan ang kabataang makatanggap ng edukasyon, pagsasanay para sa trabaho, pagpapayo, transitional na pabahay at higit pa para tuluyan nang mawala ang pag-uulit-ulit ng kawalan ng tahanan.

Mga Layunin sa Marketing

Ang pangunahing layunin ng online marketing ng Covenant House ay tiyaking alam ng lahat ng kabataan at lahat ng nag-aagala sa mga kabataan, na narito ang Covenant House para sa kanila at may mga ligtas na kama, masustansyang pagkain at isang team na nakatuon sa pagtulong sa kanilang magtagumpay at maging masaya. Pangunahing ginagamit ng organisasyon ang kanilang Google Ad Grants account bilang tool sa kamalayan, na may layuning maabot ang kahit na sinong posibleng nangangailangan ng kanilang mga serbisyo, kahit na sinong may ire-refer para sa kanilang mga serbisyo o kahit na sinong interesadong suportahan ang kanilang gawain sa pamamagitan ng adbokasya o mga donasyon.

Ang Diskarte

Kinuha ng Covenant House ang mga serbisyo ng Revunami, isang digital na marketing agency, para pamahalaan ang kanilang Ad Grants at mga binabayarang Google Ads account. Bagama't mahalagang tool ang Google Ad Grants account para mapalawak ang kamalayan at makakonekta sa mga nangangailangan ng kanilang mga serbisyo, namumuhunan ang organisasyon sa isang binabayarang Google Ads account para sa mga partikular na campaign na humihimok ng kita, gaya ng mga matching gift campaign, Giving Tuesday at year-end giving.

Nagbibigay-daan sa organisasyon ang binabayarang Google Ads account na mag-bid sa mga isang salita at generic na keyword, at napag-alaman nilang mas mahusay ang performance ng kanilang mga may brand na keyword kaysa sa iba pang mga keyword kaugnay sa mga conversion sa kanilang binabayarang account. Nagpapatakbo rin ang Covenant House ng mga video ad sa kanilang binabayarang Google Ads account at napag-alamang napakahusay ng Target na CPA na pag-bid.

Epekto ng Google Ads

Ginagamit ng Covenant House ang Analytics para sukatin ang tagumpay ng kanilang Ad Grants account at binabayarang Google Ads account, at ihinahambing kung ano ang ginagastos nila kada buwan sa bilang ng pagbisita sa site na nakuha at nadala nitong mga donasyon. Para sa kanilang Ad Grants account, ang pangunahing layunin ay mapalawak ang kamalayan sa pamamagitan ng pagtuon sa trapiko sa website. Sa nakaraang taon, nakahimok ang Ad Grants ng mahigit 40,000 bisita sa kanilang website. Kasabay nito, nakatuon ang kanilang binabayarang Google Ads account sa paghimok ng mga donasyon. Tina-track ng organisasyon ang mga donasyon sa parehong account at sa 1 taon, nakahimok ang Ad Grants account ng mahigit $17,000 sa mga donasyon at nakahimok ang binabayarang Google Ads account ng mahigit $415,000 sa mga donasyon. Napakalaking halaga ang naidagdag ng mataas na ROI ng kanilang binabayarang Google Ads account sa kanilang mga pagsusumikap sa online marketing. Sabi ni Kira, “Itinuturing naming napakahalagang tool ang Ad Grants at binabayarang Google Ads para sa pagpapalawak ng kamalayan sa Covenant House at sa misyon nito, pagbuo ng mga lead, at pagpapalago ng kita. Noong 2018, nang magkasama, binuo ng Google Ads at Ad Grants ang 20% ng aming kabuuang kita online.”